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2016年底，OPPO管理層曾在一次新品發佈上回答記者提問2017年銷量能否繼續保持高增長時說，看看OPPO的歷史增長率，2017年的銷量能下降嗎？
彼時，OPPO對自己同比超過100%的增長率深信不疑。
2016年到至今，對OPPO和vivo兩兄弟超常規的銷量增長，行業和媒體一片叫好之聲，很少有人懷疑一片 繁華 之下的風險。
4月12日，統計機構TrendForce公佈瞭2017年第一季度全球智能手機產量（production volume）的統計數據，全球市場三星以26.1%的份額重回第一，中國廠商華為排名第三，而OPPO和vivo分別以8.1%和6.2%市場份額排名第四和第五。而在中國市場，華為以24.7%的市場份額排名第一，OPPO和vivo分別以17.6%和13.4%的份額排名第二、第三。
僅僅過瞭一個季度，市場就給OPPO和vivo的自信一記耳光。
中國的智能手機市場一直在一片浮躁中走到瞭今天，前幾年小米一片凱歌，於是全行業開始拷貝小米的模式，去年OPPO和vivo在三至六線市場火爆，於是從去年開始，全行業開始下重金啟動線下渠道。對於中國手機廠傢而言，追風成瞭常態。
一、線下渠道絕不是智能手機的救命稻草
OPPO線上店在25萬傢左右，vivo線下店在20萬傢左右，華為線下店保守估計在2~3萬傢之間。小米一度喊出瞭三年建1000傢實體店，在OPPO和vivo的刺激下，全行來都在一窩蜂地構建線下渠道。
年萬達百貨關閉46傢店，2016年關閉潮繼續。同樣在百貨業，2016年沃爾瑪全球關店269傢，中國區關店10傢，整個百貨業在電商沖擊下一片哀嚎。在線下渠道最發達也最完善的服飾行業，線下店的經營更是慘不忍睹。美特斯邦威，三年間已關閉1600傢店面，波斯登2015至2016年間，關店5550傢，百麗兩年關店900傢，達芙妮兩年關店1305傢，李寧更是慘烈，三年關店1800傢，這種關店潮在整個零售業基本沒有品牌可以幸免，事實上，這一趨勢仍然將是2017年零售業的主要趨勢。
14%左右，在手機行業，這一比例大致超過瞭20%。隨著80、90後互聯網原生著民成為社會的主導力量，線上銷售終將成為社會消費品，特別是標準化產品的主流渠道。
OPPO、vivo的崛起得益於線下渠道的推廣和線下專賣店的海量發展，但這種銷售模式的天花板是顯而易見的，線下店的成本各廠傢都心理明白。特別是對於OPPO、vivo這種所謂的要打 人民戰爭 的廠傢，不顧產業趨勢過渡開發線下市場廠傢，未來的關店潮在所難免。
OPPO和vivo卻又是一個極端。在線上銷售滲透20%左右的情況下，無論是隻依靠線上還是線下銷售，都不是一個正常商業模式，特別是過渡發展線下渠道，未來的風險更大。
二、與技術和產品比，忽悠和情懷一文不值
2015至2016年間，藍綠兩兄弟抓住瞭三至六線市場電商滲透率低，4G普及帶來的換機潮，加上還說得過去的品質和適合於三六線市場的明星代言的營銷方式，迅速催大瞭其銷量。在2016年間，藍綠兩兄弟的月銷售同比甚至超過瞭100%。
O2O銷售模式轉移。
2016年下半年，台中靜電油煙處理機出租OPPO和vivo都在嘗試通過提升品牌價值來影響一線城市用戶對藍綠兩兄弟的認知，都試圖在講一個專業、極致和有活力的品牌故事，但受制於長久以來OPPO和vivo的品牌定位和產品表現，藍綠兩兄弟的品牌提升計劃收效甚微。
OPPO、vivo在一線市場依然如此，但事實上，在技術和產品面前，所有的忽悠和情懷一文不值。
2016年以來，生存都出現瞭問題。而小米在嚴重的銷售下降後，情懷反而成瞭拖累。現在的OPPO和vivo又重拾情懷去講故事提升品牌價值，其結果未必會對其品牌產生影響。
年三星由於Note 7的問題，在中國市場備受打擊，其用戶向國產手機廠傢轉移，於是國產手機廠商又開始在意淫中覺得可以完虐三星。
Galaxy S8發佈，出色的產品設計便讓媒體呈一邊倒的趨勢，如果其在5月間上市，必然會對國產廠傢形成比較大的影響。
iPhone系列產品的用戶忠誠度仍然超過瞭中國廠傢一個段位。
7的適配的情況下，OPPO、vivo全年基本主打兩款產品，但實際上其產品中安卓適配現在仍然隻停在安卓6.0的層面，這從另一個層面反應出，這兩兄弟在技術上的投入少得可憐。
三、2017年中國市場的競爭將進一步加劇
年已經過去瞭一個季度，第一季度裡，中國廠傢的總產量已經下降瞭26%，其中華為第一季度的產量衰退瞭22%，而OPPO和vivo從這一季度的產量看，與2016年第四季度比，產量已下降瞭三成。這一現象表明，超常規發展的OPPO和vivo已經從產量上表現出瞭其市場的萎縮。
2017年全球市場看，今年是iPhone十周年，雖然第一季度的產量再次被三星超越，但與去年同比，卻有瞭較大幅度的提高，在其9月新機發佈後，形成新一輪的市場熱點並出意外。
Note 7事件的影響，但Galaxy S8的發佈，從目前行業和媒體的反應來看，Galaxy S8熱銷已基本上成為大概念事件，何況在中低端市場，三星的勢力一直不弱。
P10/P10 Plus的推動下，今年中期及後期會進入一個新增長點，據華為分析師大會的信息，Mate 9的銷量三四個月來已超過500萬臺，這對於華為定價3399起的一款中高端機而言，其銷量超過千萬臺應該不是意外。
OPPO、vivo和小米而言，其市場空間將進一步受到擠壓。同時雖然這三傢都在努力將產品推向高端，但受制於品牌調性、產品質量及OLED屏幕的供貨問題，其品牌提升至上在2017年看來沒有什麼指望。
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