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2016年Q1，Facebook表現為何那麼好？
Facebook於周三發佈瞭該公司2016年第一季度財報，財報顯示，Facebook第一季度營收為53.82億美元，較上年同期的35.43億美元增長52%；凈利潤為15.10億美元，較上年同期的5.12億美元增長195%。不計入無形資產攤銷支出、股權獎勵支出及其相關的工資稅支出和所得稅調整(不按照美國通用會計準則)，Facebook第一季度每股攤薄收益為0.77美元，比去年同期的0.42美元增長83%，好於市場預期。湯森路透的調查顯示，市場分析師此前平均預計，Facebook第一季度每股攤薄收益為0.62美元，營收為52.6億美元。
毫無疑問，Facebook今年第一季度的業績，遏制瞭這個財報季節其它多傢大型科技公司不佳勢頭。財報表明，Facebook第一季度的用戶數量、營收和利潤都同比增長。除此之外，其它跡象還表明，Facebook並沒有碰到其諸多對手和其它諸多同行所面臨的那些不利挑戰。
Facebook為何有如此不俗的表現呢？未來該公司又會走向何方呢？
每位用熱賣戶平均營收和用戶數量都大幅增長：
財報顯示，Facebook今年第一季度的用戶再度強勁增長，這與Twitter形成瞭強烈的反差。數據顯示，Twitter最近的用戶數量一直是緩慢增長。事實上，在過去的這一年中，Facebook的單月活躍用戶數量幾乎達到瞭Twitter整個用戶數量的三分之二左右。當然，這種漲勢並未曇花一現。在過去的四年中，Facebook的用戶數量逐年增長瞭1.5億多，而這種增長勢頭最近似乎又在進一步加速。
可以預見的是，這種強勁的增長勢頭也將發生在那些最不成熟的市場——亞洲市場和Facebook其它國際市場，Facebook在這些市場的良好發展也成瞭推動Facebook今年第一季度用戶強勁增長的主要動力之一，在過去的一年中，Facebook在這些市場的新增用戶超過7500萬，而在北美和歐洲市場的新增用戶卻要少得多（當然也有較好的增長）。這也進一步突出瞭Facebook在這些市場加大努力措施來促進公司自身發展的重要性。因此，Facebook應供地在這些市場上推出諸如Free Basics（近期剛剛在印度關閉）之類的項目以及其它連網項目。目前為止，Facebook在這些市場的舉措似乎已經取得瞭不錯的效果。
今年第一季度每位用戶的平均營收也在整體上漲，這一點，主要體現在美國和加拿大等市場上。在美國和加拿大市場上，年度每位用戶平均營收將近50美元，其它地區則相對要低得多，數據顯示，在除美國和加拿大之外的其它國際市場上，年度每位用戶平均營收隻有7美元。
用戶數量及每位用戶平均營收的整體增長也推動瞭Facebook公司總營收的較大增長。由於這種增長也需要成本適度增加，但最終，Facebook利潤率仍出現瞭較好的增長。今年第一季度，Facebook營收連續第二季度出現同比增長52%的大好局面，運營利潤率則同比增長瞭11%。當然，這些營收幾乎都來自於廣告業務。FarmVille業務目前表現一般，此業務的營收隻占Facebook當前業務總營收的極少一部分。
Instagram的神秘作用：
Facebook財報結果出現的一大難題就是Instagram的作用。曾幾何時，此應用一直在服務於廣告業務，而且Facebook管理層幾個季度以來都會談及此服務的優勢。然而，這款應用單月活躍數量盡管已經突破4億，但此創收表現卻很一般。另外，Instagram用戶並沒有計入Facebook報告的單月活躍用戶總數之內。而Facebook報告的單月活躍用戶數量才是該公司計算每位用戶平均營收的基礎，盡管Instagram的營收計入到瞭每位用戶平均營收的系統之中。因此，這就出現瞭一絲偏差，甚至是誤導，也就是說，Facebook在每位用戶平均營收時，將Instagram的收入計在分子之中，卻沒有把此服務的用戶數量計入到分母之中。
可以確定的是，諸多Instagram用戶也極有機會成為Facebook的用戶，因此，對於Facebook計量方法，業界勿需提出太多的質疑。但是，Facebook應當指明的是，該公司算出的每位用戶平均營收到底有多少是通過Instagram而來的，又有多少是通過核心產品而來的。這肯定會對快速增長的美國和加拿大市場的數量產生影響，這種影響當然要超過對其它市場數據的影響。
Messenger和WhatsApp蘊藏的機遇：
所有的這一切又讓人們想到瞭另一個問題。Facebook還沒有正式從Messenger和WhatsApp等服務方面創收。在近期召開的F8大會上，Facebook設計一些宏偉藍圖，擬把這些服務（包括Instagram在內）從產品轉化為平臺，向開發者開放和增加一些功能。當然，Facebook也可以將這些產品轉化為真正賺錢的工具，因為其已經能夠提供核心的Facebook和Instagram體驗。除此之外，這些產品也已經在Facebook體系內，提供初步的移動廣告體驗。
不過，Facebook在說服WhatsApp創始人簡·庫姆（Jan Koum）支持廣告業務方面仍面臨諸多挑戰，當然，Facebook最終應當能夠找到問題的解決方案。業界認為，隻要做法得當，Facebook一定會從WhatsApp身上挖掘找到更多的機遇，進而迎來巨大的增長潛力。
鑒於Facebook已經取得的高速增長局面，因此，一旦該公司決定利用這些產品來進行創收，那麼，情況可能會加速轉變，從這些業務的當前規模來看，這種加速轉型格局可能會給人留下深刻的印象。這些機遇，會隨著企業與他們的客戶之間交流方式增多、以及商務平臺的創建而不斷增加。當然，這也可能會進一步提升Facebook的每位用戶平均營收數量。
挑戰與不利因素：
正如業界分析人士指出的那樣，Facebook在科技巨頭當中的競爭對手和同行似乎都面臨著各種各樣的挑戰和不利境遇，例如，蘋果的三大產品線起來越成熟、谷歌也在向移動廣告轉型（而在移動廣告領域，Facebook是當仁不讓的更強大力量）、微軟的PC和傳統生產軟件等業務出現下滑、亞馬遜在中國和印度等新興市場面臨巨大的競爭壓力（在這些市場上當地的競爭對手更加強大），等等。除此之外，上述所有的公司還面臨著匯率變動的挑戰，匯率的不利影響也導致這些公司在美國之外的市場上的業績受損。
那麼，Facebook面臨什麼樣的挑戰和不利因素呢？最近的情況表明，Facebook網站上更加私人化的內容共享量出現瞭下滑、大量年輕用戶轉而使用其它平臺，這些情況都對Facebook帶來瞭威脅。當然，這些結果目前還沒有導致Facebook增長停滯，而且用戶參與度似乎有增無減。盡管用戶共享的私人化內容數量下降，但是，他們共享瞭更多其它類型的內容，包括視頻和新聞文章等，這也為Facebook的廣告業務帶來瞭更多機遇。但是，這將是一種長期的潛在威脅，絕對不容忽視。
為瞭擺脫威脅，走向成功，Facebook如今正在加大投資未來項目，例如虛擬現實業務（通過Oculus實現）等，此外還加大對新形式連網業務的研發，這兩項業務都不是Facebook的傳統核心業務，因此將有可能拖累該公司財務狀況。但是，相比較Facebook的整體業務而言，這些影響似乎微不足道。事實上，數據表明，Facebook的利潤率並沒有遭到實質性的破壞。另外，一些政府在Free Basics業務方面的行動和舉措則可能是另一種威脅與挑戰，這一點，可以從印度市場看出來，但目前這種威脅還不是非常嚴重，目前也沒有看出再有其它政府會效仿印度的行為。
或許，Facebook面臨的最大威脅就是，像蘋果和谷歌這樣的平臺主人會像他們打造智能手機那樣研發出新一代的設備和平臺（盡管Facebook一直在加大對虛擬現實業務的投資），並進而打壓他們認為會帶來威脅的第三方合作商。Facebook似乎已經認識到這種可能性瞭，不僅在大力投資虛擬現實業務，努力將虛擬現實打造成未來的界面，而且還在努力提升在智能手機操作系統方面的影響力。但是，目前為止，這頂多是一種理論上的威脅而已，畢竟Facebook仍將能夠繼續壟斷用戶在手機花費的主要時間。至少從現在起，Facebook還能夠繼續阻擋這種不利的市場風險與威脅。
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